Page 98 - LAS REDES SOCIALES Y SU IMPACTO DEMOCRACIA

96 Sergio Rivera Magos

Las narrativas de campaña se valen de los marcos de referencia
históricos, de los imaginarios colectivos y de los códigos culturales
para involucrar a los electores. De acuerdo con Benedict Anderson
(1990) “el camino a una identificación nacional ha sido y sigue pa-
vimentado por narrativas monumentales en el proceso de una cons-
trucción de comunidades imaginativas” (p.17).

Es importante destacar que las narrativas políticas funcionan por-
que, de acuerdo a Tajfel (1981), permiten a los votantes generar una
identidad a partir de afiliarse a una causa o colectivo político, per-
cibido como valioso o moralmente superior. También constituyen
una suerte de ansiolítico social, en la medida que reducen la incer-
tidumbre y permiten acogerse a interpretaciones convenientes de la
realidad. La narrativa al brindar certidumbre es difícilmente cuestio-
nable, pues los electores relativizarán cualquier crítica o cuestiona-
miento que amenace la narrativa que les da la tranquilidad de estar
en el bando correcto.

Las narrativas, además, son eficientes heurísticos cognitivos
(Kahneman, 2011), es decir, son fuente de explicación y argumenta-
ción para toda una variedad de situaciones, sobre todo en contextos
de alta polarización. Como heurístico, facilita la tarea argumentativa
en situaciones de extrema radicalidad, pues proveen estereotipos, re-
ducciones y atajos cognitivos que resultan recursos eficientes frente
a críticos y datos que evidencien la distancia entre la retórica y la
realidad.

Por otro lado, la narrativa político-electoral se mueve en planos
temporales. En ciertos casos apela al pasado, prometiendo rescatar
su grandeza y restaurando sus valores perdidos como en el caso de
Donald Trump; en otras proyecta hacia el futuro asegurando que se
conseguirá una posición privilegiada en él. También se utiliza para
enunciar un futuro promisorio, resultado del cambio y la renovación.
Esta aprovecha la memoria y el ánimo del electorado para identificar
el conflicto o agravio que habrá de resolver el héroe en cuestión.