Page 100 - LAS REDES SOCIALES Y SU IMPACTO DEMOCRACIA
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98 Sergio Rivera Magos
El storytelling usado durante su campaña cumplía con la condi-
ción de simplificar al máximo en favor de la comprensión de los vo-
tantes, recuperando expresiones y rasgos de la cultura popular para
acercar su retórica a ellos; el soundbit descansaba en la metáfora, en
la frase coloquial o en la etiqueta aplicable a situaciones o adversa-
rios. Su narrativa incluía una fuerte puesta en escena en la que era
posible insertar tanto símbolos, como muestras del estilo y compor-
tamiento del héroe de la historia.
El relato de la cuarta transformación se inscribe en diferentes pa-
trones (D’Adamo y García-Beaudox, 2016), promete el cambio a la
vez que la reivindicación, conecta emocionalmente con los votantes
y al mismo tiempo les brinda una descripción detallada acerca del
México que el neoliberalismo les ha negado, convocándolos a una
gran batalla de carácter ideológico y moral en contra de los conser-
vadores.
La narrativa de campaña de la cuarta transformación adquirió
un carácter transversal que trascendió el periodo electoral para que-
darse como modelo de propaganda presidencial. La historia contada
sigue vigente a través de una estrategia de comunicación que satura
el espacio público y que invisibiliza las voces discordantes. La na-
rrativa, entonces, se muestra como un recurso que se construye con
fines electorales, pero que se mantiene como un eje de gobierno que
“adapta los hechos a una narrativa demagógica” y que “manipula el
lenguaje para erigirse en el único poder legítimo” (Espino, 2021, p.
17).
En la elección presidencial 2018, MORENA no utilizó las redes
sociodigitales de su candidato como principal recurso para instalar
la narrativa, su estrategia fue en este sentido más elaborada, “utilizó
canales alternativos en clave ciudadana y estética prosumo, diseñados
para ocupar el espacio público digital” (Rivera y Negrete, 2019). La
intención entonces era tener una gran presencia en Internet que pa-
reciera siempre provenir de sus simpatizantes y sus iniciativas.
La campaña de Andrés Manuel López Obrador para la elección
presidencial de 2018 resulta paradigmática, pues corrobora cómo
