Page 99 - LAS REDES SOCIALES Y SU IMPACTO DEMOCRACIA
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El papel de la narrativa como estrategia de campaña en redes sociodigitales 97
CARACTERÍSTICAS DE LA NARRATIVA POLÍTICA
La narrativa política responde a una estructura, cumple con ca-
racterísticas básicas y distintivas. De las múltiples propuestas se re-
cupera en este trabajo la caracterización señalada por D’Adamo y
García-Beaudox (2016), quienes plantean que toda historia tiene tres
momentos: principio, desarrollo y fin. Esta estructura es la misma
que los votantes han reconocido a lo largo de su vida a través de
cuentos infantiles e historias de ficción, lo que les permite recibir el
relato político de manera natural, pensándolo como una historia que
ayuda a comprender el contexto de forma sencilla y a desentrañar las
complejidades de la política.
En la estructura narrativa se insertan los componentes del rela-
to político. Las historias incluyen: conflicto y antagonistas, héroes o
líderes, valores, visión y mitos (D’Adamo y García-Beaudox, 2016),
incorporando contenido simbólico, así como el lenguaje y estilo de
liderazgo propio del candidato y su propuesta.
Un elemento recurrente en las diferentes caracterizaciones de la
narrativa es la emocionalidad, por encima de cualquier pretensión
de racionalidad (D’Adamo y García-Beaudox, 2016; Salmon y Roig,
2008). El discurso es construido para llegar a la fibra emocional, más
que para reflexionar sobre la calidad de la plataforma electoral pro-
puesta.
Estas características se verifican si apelamos a casos como el de la
campaña para la presidencia de la república en México, en el 2018. El
candidato Andrés Manuel López Obrador del partido Movimiento
Regeneración Nacional (MORENA), planteó su campaña con base
en una narrativa que rescataba el valor de la honestidad, como res-
puesta a un contexto de corrupción política. Recuperaba el mito de
las transformaciones históricas de México para plantear una cuarta
transformación liderada por él, que conduciría al país a un futuro
libre de corrupción e injusticia. Claramente su narrativa identificaba
como conflicto a un país asolado por el neoliberalismo y las élites
conservadoras.
