Page 101 - LAS REDES SOCIALES Y SU IMPACTO DEMOCRACIA

El papel de la narrativa como estrategia de campaña en redes sociodigitales 99

la narrativa no sólo se ha colocado en el centro de la estrategia de
campaña, sino que funciona como eje de gobierno, en la medida que
mantiene una polarización constante que deriva en el rechazo de sus
seguidores a cualquier evidencia contraria a la versión presidencial.

REDES SOCIODIGITALES Y NARRATIVA POLÍTICO-
ELECTORAL

Las redes sociodigitales han ido desarrollando un papel cada vez
más importante en la comunicación política. Su incorporación a las
campañas dio lugar a una primera etapa, donde su uso era meramen-
te informativo y vertical. Reproducían aquellos contenidos publici-
tarios pensados para medios convencionales sin atender a las parti-
cularidades de las plataformas (Sampedro-Blanco, Sánchez-Duarte y
Poletti, 2013; Dader, 2009, 2014).

El uso de Internet para campañas políticas ha evolucionado no-
toriamente. Hoy en día no sólo son espacios informativos o herra-
mientas para la convocatoria y la movilización, son, además, lugares
donde se construye una narrativa a partir de los contenidos provis-
tos, tanto por partidos y candidatos, como por prosumidores que
aportan a la historia y la enriquecen.

Estamos en la etapa de lo que Karbaum (2018) llama narrativas
social media, en la que los relatos tienen lugar en las redes sociodi-
gitales aprovechando sus capacidades de convergencia, hibridación
y participación. El monopolio del relato que tenían los medios con-
vencionales se rompió con la incorporación de las redes sociodigita-
les a la estrategia de campaña. La comunicación digital permite re-
latos multitextuales, hipervinculados y multidistribuibles (Karbaum,
2018).

La comunicación digital plantea nuevas posibilidades para la na-
rrativa política. La primera es la participación de diferentes actores
para una narración colectiva, en donde se comparte el rol de narra-
dor. La segunda es la diseminación del relato a través de plataformas