Page 91 - LAS REDES SOCIALES Y SU IMPACTO DEMOCRACIA

Posicionamiento político de las candidaturas electorales a través… 89

comenzaron a compartir no solo propuestas políticas, sino también
elementos privados como fotos familiares, aficiones u opiniones per-
sonales, intentando generar una impresión más cálida e íntima con
los votantes”.

De lo anterior se concluye que la trayectoria digital no es indife-
rente a la trayectoria profesional; es más, la complementa para ro-
bustecerla o debilitarla. Para capitalizar este efecto, las candidaturas
deben buscar proyectar una imagen que dé confianza a la ciudadanía
a través de datos profesionales atractivos. Ahora no todo gira en tor-
no a la difusión de obras, programas, acciones, logros y propuestas,
sino que, para dar solidez al personaje, es necesario convencer y ge-
nerar una base de respaldo sustentable entre los usuarios con quienes
logren empatizar.

Al final de cuentas, muchos de los problemas que aquejan a la
sociedad y que los políticos tienen el deber de resolver, se encuentran
todavía en el mundo offline, por lo que su eficiencia como funciona-
rios en este terreno no se ha desvalorado ni dejará de ser trascenden-
tal para mantenerse vigentes. En adición a ello, cualquier fracaso,
error, mala estrategia o desliz de su vida offline que se viralice en las
redes, puede ser altamente perjudicial no solo para su trayectoria di-
gital, sino también para su trayectoria profesional.

CONCLUSIONES

El crecimiento sostenido y acelerado de las redes sociales y pla-
taformas digitales ha ido transformando la forma de hacer políti-
ca, particularmente, durante las campañas electorales. Cada vez con
mayor frecuencia, las y los candidatos han recurrido a estos espacios
digitales para construir una trayectoria digital sólida que logre captar
adeptos y eventualmente, obtener votos suficientes para acceder a los
cargos públicos.

A esta trayectoria digital en la que normalmente se privilegió di-
fundir el contenido profesional y laboral, en los últimos años se le