Page 87 - LAS REDES SOCIALES Y SU IMPACTO DEMOCRACIA

Posicionamiento político de las candidaturas electorales a través… 85

e Instagram. De acuerdo con este mismo autor, los partidos desem-
bolsaron desde 100 pesos hasta 125 mil pesos en cada anuncio.

De tal suerte que, una candidatura que no explote el tema de las
redes sociales está obviando una gran parte del “mercado de votantes
y seguidores”, ya que, como se revisó, las cifras indican que el electo-
rado está presente mucho tiempo en la web.

EL RETO DE SUMERGIRSE EN LAS REDES SOCIALES Y
LAS PLATAFORMAS DIGITALES

En el mundo digital, conquistar las redes sociales y convertirse en
actores populares digitales no es una tarea sencilla. Las y los candi-
datos electorales tienen que remar contracorriente en un ambiente
generalizado de desprestigio hacia los partidos políticos que aban-
deran.

Múltiples informes y estudios como Latinobarómetro (2018), ex-
ponen que los partidos políticos son las instituciones que transmiten
menor grado de confianza en Latinoamérica, muy por debajo de la
iglesia, de las fuerzas armadas, de la policía, de las instituciones elec-
torales, del poder judicial, del gobierno y del propio congreso. Igual-
mente, la Encuesta Nacional de Cultura Cívica (2021) presenta a los
partidos políticos como los grupos sociales en los que menos confía
la población en México; por debajo de las universidades públicas,
de los sacerdotes, de los medios de comunicación, de los grupos de
vecinos, de las organizaciones sociales, de los empresarios y de los
sindicatos.

No pasa inadvertida la figura de las candidaturas independientes,
la cual se ha observado no estar exentas de la percepción negativa
que acarrea la política y el propio ejercicio de gobierno.

Otro aspecto que debe revisarse es el enfoque legal, pues al con-
trario de lo que suele pensarse, existen diversos criterios y normas
legales en materia electoral que regulan casos referentes a las redes
sociales y plataformas digitales. De hecho, hay sanciones aplicadas