Page 150 - LAS REDES SOCIALES Y SU IMPACTO DEMOCRACIA

148 Luis Miguel González de la Garza
al advenimiento de estas tecnologías, era inexistente. Se denomina
microtargeting, porque tiene por objetivo agrupar a los electores en
muy pequeños segmentos o clusters,13 sincronizados con los 20 mo-
delos de tipos de personalidades o perfiles psicométricos ya elabora-
dos a los que se dirige este tipo de propaganda electoral, para que la
información personalizada alcance y siga a su objetivo electoral. Es
usual observar en cualquier navegación por Internet que, tras visitar
un comercio virtual, posteriormente aparece en nuestros ordenado-
res o teléfonos móviles información del producto o servicio que he-
mos visitado anteriormente, en horas, días o semanas anteriores, la
publicidad sigue al navegador en determinadas páginas Web merced
al uso de cookies14 previamente aceptadas e instaladas en los equipos
de los usuarios en los que esta publicidad “que nos busca y acompaña
adhesivamente” aparece. Ese seguimiento sería el equivalente del mi-
crotargeting electoral en su dimensión comercial. Pero a diferencia
de ese microtargetin comercial, el electoral interactúa y aprende del
elector al que tratará de persuadir con argumentos racioemocionales
intentando imitar los intereses personales, sociales y emocionales de
éste y ofrecer al mismo, variantes de campaña propagandística adap-
tadas a su perfil psicológico.

En la campaña electoral de Donald Trump, Cambridge Analítica,
tal y como señala Carol Cadwalladr,15 estaba empleando entre cua-

13 De tipo sociodemográfico como distritos electorales o circunscripciones es-
pecíficas disputadas, en las que pocos votos pueden producir la asignación de
un escaño y en los que una actividad de propaganda cognitiva puede justificar
un esfuerzo suplementario de campaña electoral para conducir a votantes que
dudan en si ejercerán o no su voto a ser motivados a decantarse hacia una
tendencia electoral determinada.

14 López Jiménez, David, “Las cookies como instrumento para la monitorización
del usuario en la red: La publicidad personalizada”, Ciencias Económicas 29, nº
2, 2011.

15 Cadwalladr, Carole, “Google, democracy and the truth about internet search”
Internet, The Observer, 4 de diciembre de 2016. https://www.theguardian.
com/technology/2016/dec/04/google-democracy-truth-internet-search-face-
book (20 de agosto de 2017).