Page 147 - LAS REDES SOCIALES Y SU IMPACTO DEMOCRACIA

¿Puede existir una democracia representativa avanzada con propaganda… 145

la persona y de los grupos con los que se relaciona4 permiten obtener
con una precisión, en muchos casos superior al 95%5 datos persona-
les sensibles como: orientación sexual, etnicidad, opiniones religiosas
y políticas, rasgos de personalidad como inteligencia, felicidad, tipos
y susceptibilidad a adicciones a sustancias, separación de los padres,
género, estado de gestación, como señala Kosinski y colaboradores.6
Podría pensarse que esos datos psicométricos son menos precisos
que los que se podrían recoger u obtenerse mediante un evaluador
humano de la personalidad, pero los datos demuestran de forma
consistente que no es así, los datos que se obtienen de nuestras inte-
racciones privadas en las redes son más precisos aún como argumen-
tan Youyoy, Kosinski y Stillwell.7 De forma análoga a una encuesta en
la que el encuestado tiene la oportunidad no decir la verdad, es decir
mentir, las actividades que se realizan en la Web describan con preci-
sión los comportamientos o hábitos reales, es decir, se registra “lo que
de verdad se hace, no lo que se dice que se hace” y de esa forma la con-
ducta real es la que se evalúa psicométricamente, razón por la que
las encuestas y las estadísticas derivadas de aquellas están perdiendo
terreno, como precisa William Davis8 frente a la minería de datos que

cación con metodología OCEAN elabora un perfil psicométrico de su acti-
vidad.
4 Como hábitos de compra, a que centros religiosos asisten, propiedades mo-
biliarias e inmobiliarias de los sujetos, a qué revistan están suscritos, cómo
diversifican su ocio, y un largo etcétera de datos con los que se pueden cruzar
los perfiles y obviamente actualizarlos.
5 Para determinadas categorías de datos.
6 Kosinski, Michal, David Stillwell, y Thore Graepel, “Private traits and attri-
butes are predictable from digital records of human behavior”, PNAS, vol. 110,
Nº 15, April 9, 2013, págs 5802-5805.
7 Youyou Wu, Michal Kosinski, y David Stillwell, “Computer-based personality
judgements area more accurate than those made by humans”, PNAS, vol. 112,
Nº 4, January 27, 2015, págs 1036-1040.
8 Davies William.” How statistics lost their power and why we should fear what
comes next. The ability of statistics to accurately represent the world is declin-
ing. In its wake, a new age of big data controlled by private companies is taking
over and putting democracy in peril”, The Guardian, Thursday 19, January