Page 124 - LAS REDES SOCIALES Y SU IMPACTO DEMOCRACIA

122 Jorge Francisco Aguirre Sala

o quema de calorías, frecuencias cardíacas, glucómetros, etc.), dis-
positivos de programación deportiva (fitness, como los de Fitbit y
Nike) y los rastreadores GPS. La hiperconectividad proporciona vía
Internet todos esos datos a las marcas proveedoras, los servidores o
buscadores y las plataformas digitales. Las compañías comparten esa
información entre ellas y con instancias de interés. Por ejemplo, en
China y Corea, el control epidemiológico de la pandemia Covid-19
se soportó con los cálculos del big data. La denominada “Corona
warn-app” en Corea y Alemania pudo avisar de riesgos y restriccio-
nes de contagio a los ciudadanos porque la hiperconectividad regis-
tra dónde están, a dónde se dirigen, con quién se encuentran, qué
hacen, qué buscan, qué decisiones toman al realizar compras de co-
mida, ropa, transporte, esparcimiento, etcétera. La totalidad de esa
información es de gran valía para el marketing político electoral que
se da a la tarea de construir la celebridad de un candidato.

La inteligencia artificial no sólo recaba información y la categori-
za estructuralmente, sino que también la emite estratégicamente. El
elector hiperconectado está sujeto al efecto burbuja (Pariser y Hels-
per, 2011), es decir, a ser cooptado en las esferas informativas afines
a su ideología y emotividad que evitan el contraste de ideas y anula
la deliberación. El elector también es vulnerable a las cámaras eco, es
decir, la repetida recepción acrítica de los mensajes que intentan mo-
dular las actitudes políticas por medio del framing (la construcción
social de un fenómeno, por medio de movimientos u organizaciones
políticas, que influye en la percepción de un individuo o colectivo)
que busca definir la agenda política (agenda setting). En estricto sen-
tido, el marketing político electoral no comete ilegalidades o irre-
gularidades porque con estas prácticas no disemina noticias falsas
(fake news), ni promociona movimientos sociales que aparentan ser
genuinos cuando en realidad fueron planeados por grupos de inte-
rés (astroturfing), ni utiliza sockpuppetings (usuarios individuales con
muchas cuentas pseudónimas en las redes sociales).

El marketing electoral digital asistido con inteligencia artificial no
se detiene en los límites jurídicos, por el contrario, los amplía. Si en